2021中国家装消费行为研究报告——整装 议程首发

家装这一年，在行业外，面临经济下行压力，面临上游产业接连震荡，承压前行，却能平稳增长；  

家装这一年，在行业内，面临原材料涨价潮起，面临非本圈层玩家跨界并道，找通道、打配合，稳中求进。  

“稳”字当头的2022，我们面临很多不确定性，我们唯一能确定的，是消费行为对市场变迁、对企业营销的深刻影响。  

因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响，中国住宅产业年会延期举办，为了助力企业了解消费需求，掌握消费行为，我们将原定于年会上正式发布的《2021中国家装消费行为研究报告》提前进行线上发布，让企业的营销建立在分析消费的科学的基础上，建立在了解消费者真实需求的基础上，在不确定中寻找确定。  

本报告立足六年数据积累，集合行业头部力量  

自2016年起，我会开启消费行为调研，连续六年从未中断，在基础数据上形成了完整链条和基础档案，并就此进行不间断连年调研，有助于我们洞察消费趋势，分析消费者心智变化历程。  

2021年，我们联合22家头部家装企业，在全国五大区域开展消费调研，收集11878份样本数据，形成89个数据图表。  

此外，我们还面向企业，以现场走访、电话访谈、线上会议等形式，进行了供给侧调研。  

本报告依据行业热点，聚焦整装模式  

整装，是近几年来带动全产业改变的一个模式，无论是传统家装企业还是新进家装力量，无论是家居行业势力还是互联网势力，几乎无一例外试图撬动这块蛋糕，市场推广层面，“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点，根据调研，当前全国有20-30%的家装企业在做整装，而在头部企业当中，主营业务包括整装的企业占到了57%，我们已经进入整装时代。  

 对于众说纷纭的“整装”，到底何为整装？它与过去半包、全包模式的本质区别是什么？  

对于这一届追求品质生活的消费者，多大比例会选择整装？为什么选择整装？他们要花多少钱整装？  

对于做整装的家装公司，整装长什么样子？整装赚不赚钱？整装的发展有什么痛点难点？  

我们汇总了全国具有代表性的“整装”模式，历时一年，打造全产业研究矩阵，结合行业一线经验，给出完整准确的“整装”定义，精读消费需求、挖掘整装的本质和规律，发布会邀请十家参编单位代表，按照报告章节顺序进行详细解读。  

 本次线上发布会，将在我会官方视频号面向全产业全社会发布，协同15个地方行业协会、10家联合发布单位联合发布。  

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（以上排名不分先后）  

全场景报告，全链路数据，全业态精读  

5月31日14:00  

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